若是要说这几天互联网圈流量最高的话题，望望微博和小红书就知谈非苹果 CEO TimCook 莫属了。

不外此次不是因为果子有什么新址品发布，而是因为他成为了"中国网红打卡舆图"。

和网红荒诞合影，与郑恺在外滩散播吃早餐、围不雅刘宪华拉小提琴、和杨纯真爬景猴子园，这些行径让不少用户在外交媒体上戏弄：

"库克中国行酿成网红碰面会了？"

图源：网络

本周中国高层发展论坛在北京依期举行， 不出巧合的，TimCook 也在 3 月来到了中国。

在 3 月 22 日，壹心文娱董事长杨纯真在小红书发了我方与 Cook 在北京一同在景猴子园游玩的相片，当宇宙午包括 Cook 在内的苹果团队在北京巷子里插足了刘宪华的音乐共享行径。

真要说的话， Henry 的共享行径还吵嘴常可以的。他在行径上展示了我方团队成立的一款 iPhone 应用，可以在排演时圮绝"一东谈主乐队"的成果，算是对 iPhone 在专考场景下的应用作念了很好的宣传和展示。

其委果此之前苹果也会作念一些雷同的宣传行径，比如在 Apple Music 古典乐上线后邀请钢琴家朗朗与用户聊天并演奏钢琴曲、有名音乐东谈主张亚东主讲的 Today at Apple 等课程。

当你在外交媒体上搜索" Tim Cook 中国"这个要津词，你就能发刻下这一周 Cook 简直就成了外交媒体上一个行走的"东谈主形立牌"，好像今夜之间悉数在本周皆和 Cook 完成了碰面。在这些网红中，有早已"采访"过 Cook 的 B 站科技 UP 主和同学，也有影视飓风的雇主 Tim，或是管事记录片导演 @风雨酱和清华大学东谈主工智能与 3D 生成目的的博士。

来一回中国，与这些维持并躬欺诈用苹果生态创造常识或价值的用户并莫得什么问题，但越到自后的画风越"诡异"。

图源：小红书

而另一位网红的批驳区就愈加的不胜入目，不少用户认为这位小红书头部博主是使命主谈主员刻意安排的，充满对雇主的"攀附"，毫不是一场单纯的偶遇。

图源：小红书

图源：小红书

不管是巧合如故出奇，从响应来看，大多量用户彰着不以为这是一场对苹果来说作用正向的宣传行径，就连关系内容的要津词保举皆背离了苹果"中国行"的本意。

诚然，Cook 的中国行也引来了无数素东谈主用户与 Cook 合影打卡贪恋。

图源：小红书

手脚对比，在国际外交媒体 X 上，不少博主前段时刻共享过 Cook 去到新奥尔良一家餐馆用餐时的"困境"，他简直莫得被用户认出，况且也全程并莫得东谈主跟他合影，对待他就仿佛和餐馆中的其他世俗东谈主雷同。

图源：X

从科技大佬到"网红打卡机"，库克每年的"中国行"的时刻越来越长，但这些行程的规划也越来越令东谈主探究不透。

跟着国居品牌的崛起，苹果的"调动乏力"已成公开玄妙，尤其是在中国市集，也曾的高增长变得不再易得后，看起来此地的团队给 Cook 设想了一条新赛谈：

用网红经济撬动年青东谈主的心境价值。

2023 年 11 月，刘柏辛发布个东谈主单曲《delulu》，该作品的 MV 使用 iPhone 15 Pro Max 拍摄，作品发布后 TimCook 在微博上转发了该音书并对刘柏辛和 MV 导演秦梓铭发出了祝颂。

图源：微博

不少文娱媒体认为，这则联动的骨子，是 Cook 是向年青用户传递的一个新信息：苹果念念要开脱"商务精英专属"的标签，拥抱街头文化、二次元、国潮等多元圈层。

而在客岁 3 月，插足完论坛的 Cook 再一次来到了北京三里屯 Apple 门店，围不雅几位穿戴汉服的玩家使用 iPhone 15 Pro 体验《逆水寒》，侧面实践了一下新 iPhone 关于色泽跟踪才智的维持。

图源：微博

这一次又一次的"营销"行径，无疑又为这家寰球市值名递次一的公司填了一把柴，开释了苹果风趣中国市集的积极信号。但这种营销能够改变什么呢？

手脚对比，小红书博主 @田大官东谈主 放出了他奴婢苹果 COO Jeff Williams   2 天 6 城的"暴走"履历，从潍坊歌尔到立讯精密，恨不得把苹果的供应链体系彻底摸一遍。

比较起这些"干实事儿"的副总裁来说，Cook 的行径更像是一场苹果为中国用户量身定作念的真东谈主秀，仿佛让我看到了往常扎克伯格在北京街头跑步的兴趣，这种营销技巧对苹果转圜大中华区市集带来的作用究竟有多大呢？

每年在三里屯 Apple Store看到越来越多用户跟他合照时手中拿的不是 iPhone，不知谈 Cook 的心情究竟如何。手脚今天苹果的掌门东谈主，来到一个正在发生变化的遑急市集，可能确凿有许多比网红碰面会更值得作念的事情。

来一回中国，不应该去线下看一些"竞争敌手"的门店筹划，去感受一下 iPhone 与其它居品的互异在何处，哪怕进小米 SU7 内部坐一忽儿，也比站在 Apple Store 里当东谈主型立牌要灵验吧？

在本年龄首的 1 月 30 日，苹果对外公布了放浪 2024 年 12 月 28 日的 2025 财年第一季度财报。财报暴露，该季度苹果营收 1243 亿好意思元，同比增长 4%；季度摊薄后每股收益 2.4 好意思元，同比增长 10%；净利润为 363 亿好意思元，同比增长 7%；该季度苹果毛利率为 46.9%。

关于这份收获，Cook 用了"苹果公布了有史以来最佳的季度财报"来形色，该季度苹果创记录的收入和健硕的生意利润率，推动其每股收益创下历史新高，并使苹果能向激动薪金朝上 300 亿好意思元。

但若是详备谈论这份财报就能看出，在苹果重心包涵的各区域中，大中华区是独一出现收入下滑的市集，该季度苹果来自得中华区的收入 185.1 亿好意思元，同比减少了 11%，低于市集预期的 213.3 亿好意思元。

在财报公布后，Cook 分析原因，默示收入下滑的原因包含苹果还未在大中华地区推出 Apple Intelligence，此外收入同比下落的原因还包括渠谈库存变化的影响。

但也有 Cook 没提但悉数东谈主皆在商榷的事，比如用户对频年来苹果在硬件居品上的"挤牙膏"行径的诟病。从 iPhone 11 Pro 驱动，苹果手机的外不雅就没什么大的变化，"一个模具用三代"的居品逻辑让用户邋遢对 iPhone 丧失了清新感。在本年 Macbook 系列居品线和 iPad 更是腐化为只更新治理器后就上架，这让大多量用户要么转投其他品牌，要么陆续执币不雅望苹果的"大更新"。

是以这样也许可以意会这场网红碰面会的逻辑，面临居品调动乏力、市集份额下滑、国产敌手会剿，也曾的"科技教父"不得不放下身体，用网红营销填补调动真空。与其说库克在"追网红"，不如说他在蛊卦年青东谈主的扎宗旨。其时间上风被拉平，苹果必须用"心扉绑定"招架国产手机的性价比攻势。

但这个战术的成果最终如何呢？好像网友的一句神批驳一经评释了许多：

"库克合影过的网红开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，可能比苹果调动部门的东谈主还多。"